冬季霧霾天氣下 河南線下空氣凈化器銷(xiāo)量今年同比下降近四成？
"預(yù)計(jì)今天有中到重度霾，請(qǐng)注意防范。"靜靜（化名）看了一眼天氣預(yù)警，放棄了在25樓開(kāi)窗通風(fēng)的想法。
"這種霧霾天吃燒烤都不用放調(diào)料，往空氣里一揮就是老天賞賜的孜然粉。"群里的消息讓靜靜一陣苦笑："真得買(mǎi)一臺(tái)空氣凈化器了。"
每逢11月~12月，空氣凈化器都會(huì)成為熱門(mén)商品，今年霧霾天氣下，空氣凈化器究竟賣(mài)得怎么樣？
河南有空氣凈化相關(guān)企業(yè)超過(guò)1萬(wàn)家
2013年，"霧霾"成為年度熱詞。也是從那時(shí)起，空氣凈化器越來(lái)越受到人們的關(guān)注。每逢11月~12月，國(guó)內(nèi)空氣凈化器的銷(xiāo)量都會(huì)呈現(xiàn)"生理期式"上漲，去年第四季度國(guó)內(nèi)賣(mài)出了491.9萬(wàn)臺(tái)空氣凈化器，而去年一年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷(xiāo)量達(dá)到1206.1萬(wàn)臺(tái)，同比增加24.1%。
河南商報(bào)記者查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)有超過(guò)18萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含"空氣凈化"且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的空氣凈化相關(guān)企業(yè)，而在河南省有空氣凈化相關(guān)企業(yè)超過(guò)1萬(wàn)家?？諝鈨艋嚓P(guān)企業(yè)（全部在業(yè)狀態(tài)）注冊(cè)量也在逐年遞增，自2017年以來(lái)，已連續(xù)三年新增3萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)。截至11月18日，國(guó)內(nèi)今年共新增近2萬(wàn)家空氣凈化相關(guān)企業(yè)，其中，第二季度新增近8000家相關(guān)企業(yè)，環(huán)比增長(zhǎng)72.2%。
什么樣的空氣凈化器最受消費(fèi)者歡迎
河南商報(bào)記者在京東搜索發(fā)現(xiàn)，今年家用空氣凈化器的線上均價(jià)在1532元左右，比去年下降了47元。截至11月22日，千元價(jià)位空氣凈化器占了今年市場(chǎng)銷(xiāo)量的近一半，同比增長(zhǎng)4.02%，而中高端價(jià)位的空氣凈化器銷(xiāo)量大都處于同比下降的狀態(tài)。
銷(xiāo)量前三的空氣凈化器都是小米的品牌。主打性價(jià)比的小米深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，今年小米空氣凈化器的線上市場(chǎng)占比達(dá)到了46.02%，可以說(shuō)占據(jù)了"半壁江山"。排在第二的飛利浦市場(chǎng)占比只有7.3%。在銷(xiāo)量最高的50臺(tái)空氣凈化器機(jī)型中，小米雖只占了5臺(tái)，但這5臺(tái)機(jī)型霸占了銷(xiāo)量前5。
線上賣(mài)得還不錯(cuò)，而線下市場(chǎng)卻在持續(xù)銳減。截至11月29日，今年河南省內(nèi)空氣凈化器銷(xiāo)售量同比下降了38.96%，線下銷(xiāo)售均價(jià)在2567元，比去年降了236元。
增長(zhǎng)動(dòng)力不足未來(lái)3~4年空氣凈化器市場(chǎng)可能觸底
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告分析，當(dāng)前空氣凈化器市場(chǎng)以電商和工程渠道為主，增長(zhǎng)動(dòng)力不足。早期購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的用戶復(fù)購(gòu)率僅在20%左右，未形成不可或缺的使用習(xí)慣；當(dāng)前空氣凈化器市場(chǎng)外部缺乏熱點(diǎn)紅利，市場(chǎng)完全靠自然流量帶動(dòng)銷(xiāo)售。
今年疫情引發(fā)的銷(xiāo)售熱度僅維持了一個(gè)月左右，后期迅速降溫，給行業(yè)帶來(lái)了進(jìn)一步挫傷。當(dāng)前空氣凈化器市場(chǎng)，除了個(gè)別頭部品牌依然保持一定的市場(chǎng)體量外，大部分企業(yè)處于虧本運(yùn)營(yíng)，行業(yè)整體大回調(diào)趨勢(shì)未變。未來(lái)幾年空氣凈化器市場(chǎng)或?qū)⒗^續(xù)下滑，預(yù)計(jì)未來(lái)3~4年將觸底。
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