產(chǎn)品才是硬道理——對(duì)空凈行業(yè)的思考

對(duì)于空氣凈化器，有媒體人這樣評(píng)論：感覺(jué)國(guó)內(nèi)的新興品牌在產(chǎn)品研發(fā)上下的功夫不夠，產(chǎn)品出來(lái)得太快。這是一個(gè)由霧霾開(kāi)啟的市場(chǎng)，從一個(gè)只擁有幾十個(gè)品牌的小眾行業(yè)，到上千個(gè)品牌的成長(zhǎng)，不過(guò)短短一年不到時(shí)間。

而看似藍(lán)海的空氣凈化器市場(chǎng)，卻因?yàn)闆](méi)有可靠的衡量顯得格外神秘，沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有國(guó)家檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，外部環(huán)境的寬松讓品牌生長(zhǎng)毫無(wú)約束，勢(shì)必造成“產(chǎn)品出來(lái)太快”的現(xiàn)象。每個(gè)品牌都期望自己能成為行業(yè)老大，如果不是喬布斯，起碼也是雷軍，而與此矛盾的是，更多的空氣凈化器公司沒(méi)有工程師、沒(méi)有產(chǎn)線，沒(méi)有倉(cāng)庫(kù)，給不知從哪里蹦出來(lái)的產(chǎn)品貼個(gè)牌就成為一個(gè)品牌了。似乎整個(gè)公司就只靠營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來(lái)支撐。

對(duì)于這個(gè)行業(yè)，即便沒(méi)有宏觀可靠的大數(shù)據(jù)，在目前為止較為公開(kāi)公正的眾籌項(xiàng)目中仍有信息被不斷公布出來(lái)。京東眾籌就是一個(gè)強(qiáng)有力的佐證，作為京東金融的第五大業(yè)務(wù)板塊，京東眾籌為眾多空氣凈化器提供平臺(tái)，為更多的消費(fèi)者所知曉，其成果也反映了市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受度。

市場(chǎng)被直觀的數(shù)據(jù)表達(dá)出來(lái)，無(wú)論是天花亂墜的廣告鼓吹，還是主打情感共鳴的品牌洗腦，最終的落腳點(diǎn)仍是產(chǎn)品。至今為止，在已結(jié)束的眾籌項(xiàng)目中，唯一達(dá)到200萬(wàn)眾籌款的只有極米投影儀和貝克爾空氣凈化器兩個(gè)品牌，后者更是整個(gè)行業(yè)的少數(shù)。

行業(yè)的亂象最終會(huì)由市場(chǎng)進(jìn)行驗(yàn)證，家電市場(chǎng)如是，從微波爐、洗衣機(jī)到冰箱、空調(diào)都經(jīng)歷了這樣的過(guò)程，大浪淘沙后能留下的必是通過(guò)大眾檢驗(yàn)，得到市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品。當(dāng)然，這種結(jié)果是市場(chǎng)數(shù)年的洗禮，借用一家硬件公司Quirky的話：“錢當(dāng)然很重要，團(tuán)隊(duì)當(dāng)然也很重要，可是如果你舍不得花好些年的時(shí)間去打造一個(gè)公司，這兩者都沒(méi)什么意義。

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