從300億縮到百億，凈水市場(chǎng)的未來(lái)還值得期待嗎?
19世紀(jì)初，萊茵河發(fā)生嚴(yán)重的水污染事件，凈水器的雛形由此誕生。
相對(duì)于國(guó)外來(lái)說(shuō)，我國(guó)凈水產(chǎn)業(yè)起步較晚，20世紀(jì)80年代才開(kāi)始，且初期由于水污染尚未真正威脅到人們的生活健康，再加上凈水設(shè)備價(jià)格高昂，市場(chǎng)需求并不大。直到2000年以后，工業(yè)發(fā)展導(dǎo)致的水污染現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，凈水器才得以普及推廣。
尤其是在2014這一年，多個(gè)城市爆發(fā)水污染事件，這讓人們對(duì)飲用水的健康安全問(wèn)題給予了前所未有的關(guān)注，凈水器行業(yè)也因此迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)全國(guó)凈水器生產(chǎn)企業(yè)就有3000多家，在市場(chǎng)上銷售的凈水器品牌及種類多達(dá)上千個(gè)。市場(chǎng)規(guī)模也從2013年的63億元，增長(zhǎng)至2018年的317億元。
然而，在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的高速增長(zhǎng)后，凈水器市場(chǎng)在2019年開(kāi)始出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，且這一趨勢(shì)一直延續(xù)到2022年。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)凈水器零售額規(guī)模185億元，同比下降18.7%，零售量規(guī)模739萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.2%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)
從300億的市場(chǎng)一路跌到百億，曾經(jīng)生意火爆的凈水器，為何會(huì)淪落至此?
雖說(shuō)市場(chǎng)的下滑與整體大環(huán)境有著直接的關(guān)系，持續(xù)三年的疫情侵?jǐn)_，疊加經(jīng)濟(jì)下行壓力，導(dǎo)致供需兩端循環(huán)不暢、居民消費(fèi)意愿不足。但是，在經(jīng)歷過(guò)突發(fā)的公共衛(wèi)生事件后，人們對(duì)健康的關(guān)注度也會(huì)上一個(gè)新的臺(tái)階，凈水器作為可以為人們帶來(lái)健康飲水的家電，理論上是應(yīng)該增長(zhǎng)的，可實(shí)際的情況卻是大幅下滑。歸根到底，還是凈水行業(yè)自身的發(fā)展出現(xiàn)了很大問(wèn)題。
一方面，凈水器早期的"野蠻生長(zhǎng)"，導(dǎo)致行業(yè)魚(yú)龍混雜、亂象叢生。尤其是在三四級(jí)市場(chǎng)，充斥著各種劣質(zhì)產(chǎn)品和無(wú)法提供售后服務(wù)保障的雜牌，影響消費(fèi)者使用體驗(yàn)的同時(shí)，也擠壓了正規(guī)大品牌的生存空間。
另一方面，行業(yè)普遍存在產(chǎn)品功能虛假宣傳、夸大其詞的現(xiàn)象。凈水器的主要作用是用于過(guò)濾掉水中的雜質(zhì)，提升水質(zhì)，但是商家為了吸引消費(fèi)者注意，故意夸大凈水器的功能，將凈水器宣傳成了可以美容養(yǎng)顏、治病養(yǎng)生的神器。
這一現(xiàn)象在農(nóng)村地區(qū)尤為明顯。一些不法商販以開(kāi)講座會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)演示、贈(zèng)送禮品等形式，誘騙老年人以超出市場(chǎng)多倍的價(jià)格購(gòu)買凈水器。這種"打一槍換一個(gè)地方"的銷售模式導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法得到保證，售后服務(wù)更無(wú)從談起。
除了行業(yè)魚(yú)龍混雜、虛假宣傳，老耗材成本高、產(chǎn)品功能單一等問(wèn)題也是凈水器行業(yè)一直以來(lái)的通病。
面對(duì)市場(chǎng)的不斷下滑，主流凈水企業(yè)也在積極尋找突破，圍繞消費(fèi)者核心需求及產(chǎn)品使用痛點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。比如，針對(duì)凈水器濾芯壽命低、更換新成本高的問(wèn)題，過(guò)去兩年凈水器企業(yè)在發(fā)布新品時(shí)，特意改善了產(chǎn)品，加長(zhǎng)濾芯使用年限，降低凈水器使用成本。
針對(duì)凈水器功能單一的問(wèn)題，凈水器也在原來(lái)的基礎(chǔ)上增加了加熱功能，轉(zhuǎn)向"凈熱一體"，近年來(lái)，集成凈化、加熱功能的凈飲機(jī)得到了較好的發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2020年到2022年三年間，臺(tái)式凈飲機(jī)零售額同比分別增長(zhǎng)了59.7%、11.1%、0.7%，桌面式飲水機(jī)零售額同比分別增長(zhǎng)了387.4%、101.4%、11.4%。
與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者健康用水理念的不斷升級(jí)，凈水的應(yīng)用場(chǎng)景逐漸從原來(lái)的日常飲水、茶飲咖啡、嬰兒奶粉等"喝凈水"場(chǎng)景，發(fā)展擴(kuò)充到洗菜、做飯、洗衣服等"用凈水"場(chǎng)景，用水需求也在健康、安全、口感好的基礎(chǔ)上，升級(jí)至能喝開(kāi)水、能溫度調(diào)節(jié)。
而這些也為凈水器的消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了新的機(jī)遇。目前，不少企業(yè)正在圍繞"全屋凈水"這一大場(chǎng)景進(jìn)行布局，打通生活用水、烹飪用水、飲用水等家庭用水需求，多層次、全方位地滿足用戶對(duì)健康生活的需求。
凈水器市場(chǎng)連續(xù)多年下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，但可以看到，行業(yè)內(nèi)部正在發(fā)生一些新的變化，而這些變化也讓行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)仍值得期待。
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