2023H1末端凈水市場總結(jié)：品質(zhì)驅(qū)動增長，末端凈水市場撥云見日
市場注入強心劑
末端凈水市場見月明
線下市場的快速復蘇給上半年凈水器市場注入一針強心劑，而線上市場上半年前期表現(xiàn)平平，后期618促銷期火熱拉動凈水器線上市場增長，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年凈水器零售額為90億元，同比增長8%，零售量為365萬臺，同比增長7%。同在末端凈水設備類目下的凈飲機、飲水機表現(xiàn)依舊不凡，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的帶動下，2023年上半年凈飲機零售額為12億元，同比增長24%;飲水機零售額為24億元，同比增長5%。整體來看，末端凈水設備在2023年上半年都交出一份滿意的答卷。
線上線下齊復蘇
新興渠道蒸蒸日上
從渠道分布來看，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，凈水器線上占比份額提升，凈飲機、飲水機線上扮演重要角色，線下整體復蘇勢頭強勁，凈水器和凈飲機在下沉渠道也保持高速增長的勢頭，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，下沉渠道中兩者的零售額規(guī)模分別保持了10%、14%的增長。另外，從線上來看，抖音電商規(guī)模不容小覷，2023年上半年在凈水器、凈飲機、飲水機三個品類中，抖音電商占線上整體的零售額規(guī)模的比例分別為6%、24%、9%，凈飲機中抖音電商的占比較高，抖音電商已成為部分品牌選擇彎道切入市場的一大利器。
性價比與高質(zhì)量并行
結(jié)合用戶需求產(chǎn)品持續(xù)升級
從價格分布看，末端凈水設備市場表現(xiàn)各有千秋。
凈水器市場中，線上價格分布集中在1500-3000價格段，1000G+大通量產(chǎn)品的熱銷帶動該價位段份額上漲，凈熱一體產(chǎn)品引起3500+價格段份額提升;線下價格高端化趨勢明顯，6000+價格段份額上漲，智能連接、長效濾芯、礦化、加熱等功能為高端產(chǎn)品增值點。
凈飲機市場中，線上3000-4000份額激增，主要由于上市新品功能集成復合以及頭部品牌布局產(chǎn)品進入;線下7000+份額快速增長，嵌入式產(chǎn)品貢獻頗多。
飲水機市場中，茶吧機和桌面式布局中低端市場，管線機在中高端市場占比提升。
從品牌格局上來看，凈水器中線上大通量、凈熱一體產(chǎn)品持續(xù)暢銷，品牌數(shù)量持續(xù)增加，線上頭部品牌集中度下降，線下部分品牌緊跟產(chǎn)品趨勢，不斷推出新品，趁著復蘇之勢份額增長明顯，線下頭部品牌集中度降低;凈飲機中線上頭部品牌推出功能復合型產(chǎn)品贏得消費者青睞，線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，帶動集中度進一步提升;飲水機中線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化帶動線上頭部品牌份額更集中，而線下新入品牌對頭部品牌具有一定沖擊，整體頭部份額變動較為明顯。
品質(zhì)結(jié)構(gòu)再升級
集成融合產(chǎn)品乘長風起
從產(chǎn)品布局上看，線上凈水器中大通量1000G產(chǎn)品已成為行業(yè)主流，頭部品牌紛紛持續(xù)跟進大通量產(chǎn)品完善自身產(chǎn)品布局;凈熱一體產(chǎn)品份額占比快速提升，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，線上凈熱一體凈水器產(chǎn)品份額為11.8%，線下凈熱一體凈水器產(chǎn)品份額為20.8%，接近去年同期的兩倍。入局品牌數(shù)量增多，價格分布更加分散。
凈飲機中嵌入式產(chǎn)品、冷熱一體份額增加明顯，礦化功能、保持甘甜口感成為各大商家加碼的領域;此外，水箱容量擴大、純水壺分離、凈礦冰熱功能復合、添加萃茶功能的產(chǎn)品趨勢也愈發(fā)明顯。
飲水機中管線機的熱銷離不開凈水套餐的熱賣，茶吧機中智能操控、冷熱功能成為產(chǎn)品細分的增長點，桌面式飲水機的產(chǎn)品趨勢和臺式凈飲機的發(fā)展趨勢趨同，以豐富外觀、水箱容量擴大、冰熱市場的升溫為主要趨勢。
在上半年水家電撥云見日之勢下，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級、功能集成融合帶動水家電整體健康發(fā)展，外部經(jīng)濟回暖，消費者認知增加，下半年將會繼續(xù)延續(xù)復蘇態(tài)勢，預計全年凈水器、凈飲機、飲水機零售額同比增長7.3%、8.5%、5%。
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