大金、三菱份額只有1%，國際品牌能否再造空調(diào)行業(yè)新格局？

　　當(dāng)下的中國家電行業(yè)有兩大基本特征：一是多數(shù)品類處于存量發(fā)展階段，換新需求整體不足;二是中國本土品牌優(yōu)勢明顯，國際品牌的份額被不斷擠壓。

　　這兩大特征在電視、冰箱、空調(diào)這樣的大家電行業(yè)尤其明顯。例如，在空調(diào)行業(yè)，美的、格力、海爾穩(wěn)居前三，1-10月三大品牌的線下銷售額份額合計超過80%，大金、三菱電機(jī)等國際品牌的線下份額只維持在1%左右的低位水平，差距非常明顯。

　　不過，從來都沒有做不好的市場，只有做不好的品牌。丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，國際品牌飛利浦空調(diào)就正在加大在中國市場的布局力度，且已經(jīng)取得了不小的進(jìn)展。

　　公開信息顯示，飛利浦空調(diào)在安徽滁州建設(shè)了產(chǎn)研基地，并且僅僅用了9個月時間，就完成了新基地的階段性投產(chǎn)建設(shè)。據(jù)了解，該產(chǎn)研基地項(xiàng)目總投資100億元，計劃分三期實(shí)施：一期為家用空調(diào)項(xiàng)目，總投資35億元，用地659畝，總建筑面積45萬平方米，達(dá)產(chǎn)后年產(chǎn)500萬套空調(diào);二期為商用項(xiàng)目，總投資約35億元;三期為壓縮機(jī)、電機(jī)等配套產(chǎn)品項(xiàng)目，總投資約30億元。從"速度"和"規(guī)模"可以看到，飛利浦空調(diào)在中國市場取得成功的決心很大。

　　熟悉空調(diào)行業(yè)的人都知道，飛利浦空調(diào)的來頭不小。一方面，它和一些后發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)品牌或者創(chuàng)業(yè)性新品牌，其具備"皇家飛利浦"這一國際性知名品牌的加持;另一方面，飛利浦空調(diào)的操盤運(yùn)營團(tuán)隊(duì)很多都來自國內(nèi)一線品牌，不僅管理運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富，而且有幾乎擁有成熟的銷售渠道，本地化落地運(yùn)營能力強(qiáng)大。所以，飛利浦空調(diào)并非空調(diào)業(yè)的"小白"。

　　從行業(yè)來看，空調(diào)市場整體處于下行區(qū)間，美的、格力、海爾的整體競爭優(yōu)勢短期內(nèi)無人可以動搖，但仔細(xì)觀察來看，美的、格力的市場份額處于下滑態(tài)勢，而二三線品牌的市場份額則在上升。1-10月，線上市場美的、格力銷售額份額分別同比下滑1.92%、3.39%;線下市場銷售額份額分別同比下滑2.43%、0.39%。這意味著空調(diào)業(yè)的品牌競爭格局存在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的空間，而這必然也會給國際品牌帶來成長的機(jī)會。此外，空調(diào)整體市場下行，但高端市場依然在擴(kuò)容，而這也是溢價能力更高的國際品牌相對更擅長的領(lǐng)域。

　　總之，沒有做不好的品牌，也沒有打不破的格局?？照{(diào)市場能否在新勢力的攪動下實(shí)現(xiàn)格局再造，我們不妨拭目以待。

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